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Cómo elegir los colores para su sitio de comercio electrónico

A menudo pregunto a los propietarios de negocios de comercio electrónico acerca de las opciones de color para sus tiendas. La mayoría de las respuestas son similares a "Me gustan estos colores y pensé que quedaría bien", o "Mi diseñador subió con él." Si esa es la forma de elegir los colores, se está perdiendo una gran oportunidad para transmitir la personalidad de su marca a sus clientes potenciales y dar forma a su experiencia con su tienda.

El estudio de cómo los colores afectan a la mente subconsciente es llamado "psicología del color".Los colores son las comunicaciones. A través del condicionamiento social que aprender a asociar colores con emociones, conceptos, acciones y cualidades. Por ejemplo, los estadounidenses asocian el color rojo con la acción de prestar atención a causa de las señales de alto tráfico y las señales de peligro son generalmente de color rojo. Debido a esta asociación, con texto de color rojo parpadea cuando un mensaje de error en su carrito de compras es una forma efectiva de conseguir la atención de su cliente.

Estos son los conceptos más importantes al elegir o cambiar el esquema de color de su tienda.

1. Utilice Psicología del color a su ventaja

Es necesario comprender que los colores diferentes sentimientos y emociones evocan. Estas son algunas de las interpretaciones comunes para los colores básicos. Hay diferentes interpretaciones, significados y percepciones entre las culturas y contextos.

  • Rojo. Atención, el entusiasmo, la ira, el amor, la calidez, la comodidad, la vida, la sangre, para.
  • Amarillo. Adventure, la felicidad, la competencia, el entusiasmo, la riqueza, sofisticación.
  • Green. Balance, el buen gusto, la envidia, la salud, el dinero, la armonía.
  • Azul. Honestidad, calidad empresarial, alta, la masculinidad, la competencia, la frialdad, la lealtad, la confianza, la fiabilidad.
  • Pink. amor, la compasión, la sofisticación, la sinceridad, el amor, la mansedumbre.
  • Violeta y púrpura. creatividad, autoridad, remero, derechos, respeto misterio.
  • Brown. Amabilidad, robustez, la tristeza, la comodidad, orgánico, natural.
  • Negro. Pena, sofisticación, caro, la muerte inteligente, adelgazante.
  • Blanca. Simplicidad, el orden, la inocencia, la pureza, la limpieza, la neutralidad.
  • Gris y plata. atemporalidad, la practicidad, la neutralidad, el refinamiento y contemporáneo.
2. Usar colores adecuados para su mercado y de los productos

Ciertos colores apelar a ciertos mercados. Algunos colores son más apropiados para los productos de lujo, mientras que otros son más apropiados para los productos alimenticios. Psicología del color no es una ciencia exacta, pero puedes aprovecharlo para moverse en una dirección general en su sitio. Éstos son algunos ejemplos.

  • Mercedes. Mercedes tiene una gama de colores fuertes y simple de negro (caro y sofisticado), gris (refinado) y blanco (limpio). Estas asociaciones son apropiados para los clientes objetivo de Mercedes: gente rica que presumiblemente quieren ser vistos como distinguido e importante.

Mercedes utiliza una paleta de colores negro, gris y blanco para mostrar la sofisticación, refinamiento y limpieza.

Mercedes utiliza una paleta de colores negro, gris y blanco para mostrar la sofisticación, refinamiento y limpieza.

  • Disney. Disney El sitio utiliza una sensación diferente, ya que su objetivo demográfico son los niños y los padres – en su mayoría madres. Los niños tienden a preferir los colores brillantes y sencillas. Las mujeres tienden a preferir colores suaves. Azules brillantes de Disney (fiabilidad) y grises amortiguada (contemporáneo, la atemporalidad) apelar a los dos demografía.

Disney utiliza colores brillantes, simples dirigidos a los niños y sus padres.

Disney utiliza colores brillantes, simples dirigidos a los niños y sus padres.

  • Victoria Secret. tonos de Victoria Secret características de rosa (romance y dulzura), lo que habla perfectamente a su mercado de destino de las mujeres interesadas en productos de lencería y belleza.

Victoria Secret utiliza tonos de rosa para transmitir romance y dulzura.

Victoria Secret utiliza tonos de rosa para transmitir romance y dulzura.

Preste atención a las combinaciones de colores de las tiendas en línea que visite. Luego, piense en la experiencia que está creando, en su propio sitio, a través de los colores que usted elija.Observe cómo los colores encajan y cómo se sienten. ¿Están energizante, calmante, o neutral?¿Sus colores trabajan unos contra otros, o se envían mensajes complementarios?

Si no está seguro, la apuesta más segura es ceñirse a colores relajantes y reservado como el blues, gris y blanco, en contraposición a los colores vibrantes y llamativos como el amarillo, roja y púrpura.

3. Utilice el efecto de aislamiento

El efecto de aislamiento, también conocido como el efecto von Restorff, establece que un elemento – en este caso un color – que sobresale es más probable que sea recordado. Por ejemplo, si alguien mira a través de una lista de palabras escritas en color negro con una palabra resaltada en color morado, ella probablemente va a recordar la palabra púrpura más que los negros.

Use esto para su ventaja por tener un color que es el color de su tienda de aislamiento para sus llamadas a la acción, añadir a la cesta, opt in, y otros enlaces. Use ese color sólo en los lugares que desea destacar. Por ejemplo, si el verde era el color de su aislamiento, se utiliza sólo en los botones add-to-carro y los enlaces de texto que llevan a sus clientes directamente a través de su proceso de ventas. Al permanecer consistente con este patrón de uso de color, usted está entrenando a sus visitantes a hacer clic cuando ven el color de la aislamiento – verde en este ejemplo. Esta es una forma sutil pero poderosa de mantener a sus clientes avanzar hacia la compra. Es como darles marcadores subconscientes sendero a seguir.

Dell utiliza un color verde aislamiento para guiar a los visitantes del sitio.

Dell utiliza un color verde aislamiento para guiar a los visitantes del sitio.

En los ejemplos anteriores, Dell utiliza eficazmente el verde como color aislamiento mediante su uso sólo en los lugares que conducen a los visitantes por el embudo de compra.

BarStools.com utiliza un color naranja aislamiento para guiar a los visitantes del sitio.

BarStools.com utiliza un color naranja aislamiento para guiar a los visitantes del sitio.

BarStools.com eligió el naranja como su color aislada. Sólo aparece en las opciones de seleccionar, añadir a la cesta, y los botones Checkout – es decir, aquellos que los clientes se mueven a lo largo del proceso de compra.

4. Elegir un color de fondo

Los blancos y grises luz son los mejores para los fondos, ya que proporcionan contraste para la mayoría de colores sin distraer. La mayoría de las tiendas tienen un tono claro para sus fondos.

Luz fondos de color pueden ayudar con contraste de color.

Luz fondos de color pueden ayudar con contraste de color.

Fondos oscuros puede funcionar bien si usted tiene productos muy brillantes y texto.

Fondos oscuros funcionan bien si usted tiene productos brillantes y texto en su sitio.

Fondos oscuros funcionan bien si usted tiene productos brillantes y texto en su sitio.

Este estilo funciona para Foot Locker dado los colores brillantes y formas sencillas de sus productos y el objetivo demográfico masculino.

Como regla general, mantener su sitio web limpio y sencillo mediante el uso de no más de tres colores principales. Puede utilizar algunos tonos diferentes de estos colores principales para acentuar su tienda, pero por lo general menos es más.

Al elegir la combinación de colores, pensar más allá de sus colores favoritos. Su esquema de color comunica a sus visitantes sobre los valores y la personalidad de su tienda.

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ORIGINAL EN INGLES DESDE: http://www.practicalecommerce.com/articles/3978-How-to-Choose-Colors-for-your-Ecommerce-Site

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Categories: e-marketing
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